消費(fèi)品牌最核心的是建立統(tǒng)一的產(chǎn)品系列及清晰認(rèn)知的視覺符號(hào)，好的產(chǎn)品符號(hào)是降低產(chǎn)品銷售最有效的方式。
一、打造核心訴求，建立新品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)
近幾年火熱的益生菌賽道引起大量的資本進(jìn)入，也誕生大量的益生菌品類及品牌。傳統(tǒng)的保健品類品牌如“湯臣倍健”等也延申了益生菌品牌產(chǎn)品，依托及品牌的勢(shì)能，益生菌產(chǎn)品也迅速的打開市場(chǎng)。網(wǎng)紅品牌“WONDERLAB”利用其品牌的超級(jí)小藍(lán)瓶迅速圈粉，從代餐奶昔延申益生菌等，也是引得市場(chǎng)一片追捧。成熟品牌或網(wǎng)紅品牌想要在市場(chǎng)中占據(jù)一席位置，品牌的有具有的獨(dú)特價(jià)值變得非常重要。
益生菌最核心的技術(shù)壁壘就是其益生菌的活菌含量，而市面上大量每條超百億CFU含量的產(chǎn)品其真實(shí)含量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其包裝中所描述的含量。而樂宜康單條（3g）出廠是活菌數(shù)量有1000億CFU量。可以說這一產(chǎn)品技術(shù)是行業(yè)遙遙領(lǐng)先的，為樂宜康產(chǎn)品的高端定位提供一個(gè)牢固根基。所以打造行業(yè)的領(lǐng)先產(chǎn)品時(shí)，需要建立行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品的一個(gè)超級(jí)符號(hào)。
二、超級(jí)視覺符號(hào)“777”
在圣經(jīng)中,數(shù)字7表示完整完美之意，樂宜康品牌的未來定位是全球市場(chǎng)，為了打造具有全球都認(rèn)知的符號(hào)，同道主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和樂宜康內(nèi)部高層多次討論最終確認(rèn)將主視覺以圍繞“777”數(shù)字符號(hào)最為主要的創(chuàng)意元素，而樂宜康益生菌而單條（3g）出廠是活菌數(shù)量有1000億CFU，777億作為產(chǎn)品出廠數(shù)據(jù)是非常真實(shí)的一個(gè)數(shù)據(jù)，也是符號(hào)樂宜康品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。
“777”的主視覺在同道的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過不斷的對(duì)視覺符號(hào)的打磨后，將一非常醒目、律動(dòng)且有張力的“777”主視覺符號(hào)完美的在產(chǎn)品包裝中進(jìn)行完美呈現(xiàn)。讓產(chǎn)品在貨架中具有非常強(qiáng)烈的識(shí)別力，大大提高產(chǎn)品的被發(fā)現(xiàn)性，從而獲得更多的展示優(yōu)勢(shì)及銷售轉(zhuǎn)化。
三、品牌產(chǎn)品視覺氣質(zhì)
每個(gè)成熟的品牌都有其自己特色的產(chǎn)品風(fēng)格，樂宜康系列產(chǎn)品包裝風(fēng)格以白色為主調(diào)，每款產(chǎn)品結(jié)合其紫色產(chǎn)品特色進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，整體產(chǎn)品干凈、簡(jiǎn)約、大氣的設(shè)計(jì)手法，給消費(fèi)傳遞一種專業(yè)品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知熟悉，益生菌作為保健類產(chǎn)品，其品質(zhì)是消費(fèi)者最為關(guān)注的。為了讓樂宜康的核心符號(hào)更大的發(fā)揮價(jià)值，將“777”的視覺符號(hào)應(yīng)用于其旗下不同類型產(chǎn)品的系列包裝中，形成樂宜康的產(chǎn)品經(jīng)典符號(hào)，最終成為品牌的核心資產(chǎn)。
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每一個(gè)成功品牌背后都有一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知體系，同道將助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的騰飛
