匠心與酒香的交匯：葡萄酒包裝設(shè)計(jì)解讀
Glenmorangie（格蘭·瑪歌）攜手旗下威士忌創(chuàng)意總監(jiān)比爾·朗斯登博士（Dr. Bill Lumsden），推出了Pursuit of Passion Wine Cask Collection——以其對(duì)威士忌與優(yōu)質(zhì)葡萄酒的雙重?zé)釔?ài)為靈感，將三款稀有威士忌分別置于波爾多（Bordeaux）、勃艮第（Burgundy）與皮埃蒙特（Piedmont）三個(gè)全球最負(fù)盛名葡萄酒產(chǎn)區(qū)的橡木桶中進(jìn)行窖藏，賦予每瓶酒獨(dú)特的風(fēng)土韻味。三種威士忌分別在橡木桶中風(fēng)干陳釀了29年、28年與27年，整個(gè)系列限量600套，僅面向高端私人定制和奢侈品威士忌收藏家。
一、品牌與產(chǎn)品概述
格蘭·瑪歌以其“單一麥芽”威士忌聞名，長(zhǎng)久以來(lái)就擅長(zhǎng)運(yùn)用各類葡萄酒桶熟成。此次“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”不再只是簡(jiǎn)單地標(biāo)注酒桶來(lái)源，而是整合了三大產(chǎn)區(qū)的地理、文化與風(fēng)土，通過(guò)設(shè)計(jì)與工藝深度呈現(xiàn)威士忌的表現(xiàn)力。Margaux、Corton-Charlemagne、Barbaresco三款名號(hào)皆取自原橡木桶的葡萄酒莊或產(chǎn)區(qū)，以此向比爾·朗斯登博士的釀酒智慧與探險(xiǎn)精神致敬。
二、設(shè)計(jì)靈感：沉浸式風(fēng)土體驗(yàn)
創(chuàng)意工作室Butterfly Cannon深入考察了波爾多濱海風(fēng)光、勃艮第山丘起伏與皮埃蒙特阿爾卑斯腳下的壯麗山景，形成“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”領(lǐng)域少有的三聯(lián)畫式構(gòu)思。設(shè)計(jì)師將三段風(fēng)景融為一體，制作出一幅既連貫又獨(dú)立的裝飾藝術(shù)品，堪稱包裝之外的藝術(shù)珍品。
波爾多海岸：金色的沙灘與蔚藍(lán)的大海相映成趣，呼應(yīng)Margaux桶賦予威士忌的細(xì)膩海風(fēng)咸香；
勃艮第丘陵：層層葡園與蜿蜒溪流，向Corton-Charlemagne桶帶來(lái)的果香與礦物氣息致敬；
皮埃蒙特山麓：蒼茫的阿爾卑斯群峰，映射Barbaresco桶中那份力度與優(yōu)雅并存的陳年風(fēng)格。
這幅三聯(lián)圖不僅成為禮盒正面的焦點(diǎn)，也在“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”語(yǔ)境中，打破了單一葡萄酒產(chǎn)區(qū)圖案的刻板，用威士忌包裝重新詮釋了葡萄酒的地域之美。
三、手工橡木陳列盒：木紋與工藝的神來(lái)之筆
“Pursuit of Passion”系列選用了純手工制作的橡木禮盒，呼應(yīng)了酒液窖藏的橡木桶工藝：
實(shí)木鑲嵌：禮盒表面以多種木紋拼接，呈現(xiàn)原木年輪的自然質(zhì)感，仿佛每一道紋理都藏著一段歲月；
優(yōu)雅曲線：外盒輪廓，柔和而富有張力，向橡木桶的胴體曲線致敬；
磁吸面板：禮盒正面一塊強(qiáng)調(diào)風(fēng)景藝術(shù)的滑動(dòng)面板，可輕松上滑，揭示內(nèi)藏的三瓶威士忌，營(yíng)造揭幕儀式感；
多層壓紋：瓶身標(biāo)簽與盒體表面都采用多層次壓紋技術(shù)，重現(xiàn)實(shí)木紋理的凹凸觸感，也與“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”中常見(jiàn)的壓花紙張一脈相承。
整個(gè)陳列盒不僅僅是盛酒之器，更是傳遞品牌熱忱與工藝精神的媒介。
四、瓶身與標(biāo)簽：風(fēng)土的微型倒影
每一款威士忌的瓶身標(biāo)簽都以對(duì)應(yīng)產(chǎn)區(qū)的地貌剪影為主視覺(jué)：
黑紋菱格底紋：靈感取自橡木桶桶箍的金屬紋理；
彩色地貌剪影：以精細(xì)線條勾勒海岸、葡園或山峰，搭配柔和漸變色調(diào)，暗示酒液的風(fēng)味層次；
FSC認(rèn)證工藝紙：標(biāo)簽選用綠色認(rèn)證紙張，呼應(yīng)“可持續(xù)發(fā)展”與“天然風(fēng)土”的理念；
燙金工藝：品牌名稱與年份信息以精致?tīng)C金呈現(xiàn)，微光閃爍之下，如同酒杯中跳動(dòng)的琥珀光芒。
這種以“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”手法向威士忌致敬的方式，讓每一瓶酒都成為風(fēng)土旅行的縮影。
五、配套視覺(jué)與渠道體驗(yàn)
為配合包裝設(shè)計(jì)，Butterfly Cannon還承擔(dān)了以下工作：
產(chǎn)品攝影：在柔和日落、酒窖與橡木桶背景中拍攝，使平面圖像與實(shí)物包裝渾然一體；
高端陳列空間：為專屬私人銷售渠道與釀酒廠參觀中心設(shè)計(jì)了沉浸式展示區(qū)，利用實(shí)木柜、地形投影等手段，讓訪客仿佛置身三大產(chǎn)區(qū)；
私享品鑒會(huì)：在倫敦、紐約與東京等地舉辦限量品鑒晚宴，現(xiàn)場(chǎng)布置呼應(yīng)包裝的三聯(lián)風(fēng)景裝置，并配合定制酒具與餐桌布置，提升品牌儀式感。
六、市場(chǎng)與未來(lái)展望
Pursuit of Passion Wine Cask Collection全球限量600套，定價(jià)￡7,740，通過(guò)Mo?t Hennessy私人銷售、希思羅2號(hào)航站樓精品店、國(guó)際選定零售網(wǎng)點(diǎn)及Tain蒸餾廠訪客中心發(fā)售。發(fā)布后迅速引發(fā)收藏?zé)岢保嗉揖圃u(píng)機(jī)構(gòu)與設(shè)計(jì)媒體盛贊其包裝設(shè)計(jì)與“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”理念的創(chuàng)新融合，并將其視為威士忌與葡萄酒包裝跨界典范。
未來(lái)，Glenmorangie或?qū)⒗^續(xù)探索更多葡萄酒產(chǎn)區(qū)橡木桶的獨(dú)特風(fēng)味，并延展相似的包裝設(shè)計(jì)思路，將“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”與威士忌世界的豐富內(nèi)涵進(jìn)一步融合，為全球高端酒類市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。
通過(guò)這一次對(duì)“葡萄酒包裝設(shè)計(jì)”理念的深度借鑒與創(chuàng)新運(yùn)用，Collection以其獨(dú)特的三產(chǎn)區(qū)風(fēng)土視角、精湛的木工與印刷工藝，以及沉浸式的品牌體驗(yàn)，成為當(dāng)代奢侈威士忌包裝設(shè)計(jì)中的里程碑之作。
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