文/比領(lǐng)設(shè)計(jì)
這是一個(gè)娛樂為王的時(shí)代，如何推出吸引眼球的節(jié)目已成為各大主流媒體的殺手锏，此次湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》第三季又一次將冠名費(fèi)推向新高。《爸爸去哪兒》第一季打響名聲后，第二季的招標(biāo)除了冠名特約等軟性資源被廣告主哄搶外，連節(jié)目中得插播廣告時(shí)段價(jià)值也水漲船高。《爸爸2》的招標(biāo)中，某企業(yè)以3.1億冠名，另外三家企業(yè)分別以7299萬、5299萬、4500萬成為特約合作伙伴，插播廣告也賣了5個(gè)多億，廣告總額超過10已。
而《爸爸3》光是冠名一項(xiàng)就被某牛奶品牌以5億拿下，再加上特約合作伙伴，以及此次招標(biāo)的普通廣告和互動(dòng)廣告，預(yù)計(jì)其總廣告收益或超過15億。其中，起拍價(jià)為1680萬的互動(dòng)廣告最終入圍的最高價(jià)位3800萬元，溢價(jià)126.2%。作為本次招標(biāo)會(huì)湖南衛(wèi)視推出創(chuàng)新產(chǎn)品，互動(dòng)廣告是為客戶定制的，與之匹配的是芒果掃貨APP，用戶在收看節(jié)目時(shí)搖一搖手機(jī)即可進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。(騰訊娛樂)
4月8日，湖南衛(wèi)視在長沙舉行了以“親子盛宴，快樂奪標(biāo)”為主題的第三季度產(chǎn)品推介會(huì)，以單個(gè)節(jié)目《爸爸去哪兒3》的插播廣告進(jìn)行招標(biāo)，冠名費(fèi)賣出5億，預(yù)計(jì)其總廣告收益或超過15億，多出第二季5億。
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