奢侈品牌的形象包裝設(shè)計(jì)蛻變

文/bilindesign

LOUIS VUITTON 風(fēng)靡全球百年的奢侈品牌，是多數(shù)人的夢(mèng)想追求，當(dāng)奢侈變得日益常態(tài)化后，如果改變品牌的基因變成一個(gè)品牌的助推劑，路易·威登日前宣布全面革新品牌視覺(jué)系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)色彩體系，LV 從2003年開(kāi)始啟用當(dāng)下這款深咖啡色系的購(gòu)物袋及包裝系統(tǒng)。既是在今天，雖然它看起來(lái)仍舊經(jīng)典，LV ceo Michael Burke 表示：是時(shí)候做出改變了，深咖啡色系包裝缺少趣味性，必須尋求改變。

包裝設(shè)計(jì)將選用一種暖色調(diào)的橙色（特制色），看上去頗顯年輕一些。LV 官方給它的名稱是“Safran Impérial”（皇室藏紅花），而藍(lán)色絲帶則取自上世紀(jì) LV 給客人定制手提箱時(shí)鐫刻首字母所用的顏色。在材質(zhì)方面，新包裝紙袋選用了更厚實(shí)的紙張制作，而包裝盒則采用了可折疊設(shè)計(jì)，相較舊款而言更為方便耐用，并具有極強(qiáng)的多次利用性，也更環(huán)保。

接下來(lái)開(kāi)始，全新包裝設(shè)計(jì)隨天才設(shè)計(jì)師 Marc Newson（馬克·紐森，Apple 高級(jí)設(shè)計(jì)副總裁）設(shè)計(jì)的新滾輪旅行箱系列在全球 130 多個(gè)門店露面。到2016年9月 LV 在全球 180 個(gè)城市推出旗下第一款香水產(chǎn)品時(shí)，新包裝會(huì)變得更常見(jiàn)。

當(dāng)被問(wèn)及選擇這個(gè)顏色的原因時(shí)， LV CEO Michael Burke 說(shuō)：“我們不希望包裝太時(shí)髦。它應(yīng)該有很長(zhǎng)的生命周期。大多數(shù)包裝都是黑或白，我們想要不同。”

長(zhǎng)期關(guān)注 LV 動(dòng)向的人可能會(huì)覺(jué)得這抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了這個(gè)顏色。去年 4 月，Michelle Williams 還穿著 2015 春夏系列中一條類似顏色的皮裙登上過(guò) ELLE 4 月刊封面；10 月，LV 邀請(qǐng)她和丹麥女演員 Alicia Vikander 拍攝“ The Spirit of Travel”廣告片時(shí)，一堆橙色小箱子也是頻繁出鏡。

談?wù)?LV 與天才設(shè)計(jì)師 Marc Newson（馬克·紐森）的合作，其實(shí)他們?cè)?004年又過(guò)一次合作，今次合作是全面革新 LV 旗下的旅行箱系列產(chǎn)品， Marc Newson（馬克·紐森），當(dāng)代最具影響力的天才設(shè)計(jì)師之一。生活及工作于倫敦，而他則是澳大利亞國(guó)籍，2005 年 TIME 雜志評(píng)選 Marc Newson 為當(dāng)年最有影響力的 100 人之一，被美國(guó)《時(shí)代周刊》稱為“為世界制造曲線的人”。你可以從諸多大品牌的產(chǎn)品里發(fā)現(xiàn)他的名字：Nike概念鞋、福特概念車、美標(biāo)潔具……他所倡導(dǎo)的“柔和極簡(jiǎn)主義”，將溫暖與自然的元素引入他的設(shè)計(jì)中，減淡高科技工業(yè)所帶來(lái)的冰冷感、堅(jiān)硬感。